焦點速看：“新國貨”勢頭盛 助力消費恢復(fù)

“我買了石頭掃拖地機器人，提前看了很多國內(nèi)外產(chǎn)品的測評，最后還是覺得國產(chǎn)品牌性價比高，性能齊全。”就職于北京某企業(yè)的張?zhí)鹛鸶嬖V記者。

抖音電商數(shù)據(jù)顯示，今年“雙十一”期間，智能清潔家電產(chǎn)品中，添可、科沃斯（603486）、石頭等國貨品牌銷量居前。不僅如此，抖音電商“雙十一”熱賣商品榜前100中，國產(chǎn)商品占比超過90%。在京東平臺，珀萊雅（603605）、百雀羚等253個美妝國貨品牌成交額同比增長超100%……

(資料圖片)

專家指出，近年來，一些兼具高品質(zhì)、高顏值、個性化、性價比的“新國貨”迅速崛起，反映了人民群眾追求美好生活的愿望和巨大的國內(nèi)市場潛力，有利于提升供給對需求的適配性，助力消費穩(wěn)步恢復(fù)。

● 本報記者王舒嫄

國貨品牌崛起

“我是國產(chǎn)護膚品的忠實粉絲。今年買的護膚品里，70%是國產(chǎn)品牌。”從事新媒體行業(yè)的李小朵說，“相比一些把功夫更多下在包裝和廣告上的海外牌子，我寧愿選擇一些包裝簡單甚至普通，但用料扎實的國貨。”

在一份關(guān)于今年“雙十一”電商銷售的報告里，財通證券（601108）分析師劉洋表示，國貨崛起是美妝護膚品類最大的亮點。國貨產(chǎn)品不再是海外大牌的平價替代品，而是有概念、有內(nèi)容、有專利的競爭者，部分國貨產(chǎn)品價格已看齊國際大牌。

“今年‘雙十一’，雖國際大牌仍占據(jù)美妝護膚品類銷售榜單的多數(shù)靠前席位，但在增長上表現(xiàn)平淡，甚至出現(xiàn)下滑。相比之下，頭部國貨增長較快，薇諾娜、珀萊雅、夸迪表現(xiàn)亮眼，10強榜單中出現(xiàn)3個國貨品牌。頭部國貨品牌大多實現(xiàn)量價齊升。”劉洋說。

不僅是美妝護膚品，國產(chǎn)家電和運動品牌崛起勢頭也不可小覷。同樣在“雙十一”入手了掃地機器人的楊崢表示，此前他使用的是一款海外品牌產(chǎn)品，相比此次入手的國產(chǎn)品牌，在功能性和性價比上遜色不少。“掃拖一體，能自動集塵、上下水、風(fēng)干拖布，價格還便宜，真的太香了。”

產(chǎn)品力不斷提升

“國潮”興起的背后是產(chǎn)品力的不斷提升。中金公司（601995）消費行業(yè)首席分析師郭海燕認(rèn)為，國貨消費賽道的興起有賴于中國產(chǎn)品和品牌在品質(zhì)、設(shè)計、技術(shù)、創(chuàng)新能力等方面的有效提升，以及供應(yīng)鏈、物流、大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)等基礎(chǔ)設(shè)施的強大支持。

好產(chǎn)品的前提是洞察用戶的真實需求。石頭科技相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“近年來，石頭科技產(chǎn)品端全球競爭力逐步顯現(xiàn)，這與公司大力增加研發(fā)投入密不可分。公司第三季度研發(fā)投入1.18億元，前三季度累計投入3.45億元，較去年同期增加10.85%。”

中國社會科學(xué)院社會學(xué)研究所副研究員高文珺表示，在從“中國制造”邁向“中國創(chuàng)造”的過程中，國貨品質(zhì)不斷提升，涌現(xiàn)出很多強調(diào)設(shè)計、產(chǎn)品質(zhì)量的原創(chuàng)品牌，拓寬了國貨市場的發(fā)展前景。

“以‘Z世代’為代表的新消費群體開始成為消費主力軍，他們更強調(diào)商品的文化內(nèi)涵和價值建構(gòu)，追求高性價比的產(chǎn)品，愿意為產(chǎn)品附加的文化價值買單。”高文珺說。

在國貨發(fā)展的過程中，電商平臺也發(fā)揮了重要作用。中國社會科學(xué)院社會學(xué)研究所副研究員王晶表示，電商平臺對接大量需求方、供給方，讓商品和服務(wù)實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟和范圍經(jīng)濟。國貨消費最開始是一些小眾消費，需求的個性化很強，而電商通過滿足、培育消費者在國產(chǎn)品牌上的小眾需求，形成大市場，產(chǎn)生了顯著的長尾效應(yīng)。

“但很多國貨品牌在面對全球市場和用戶時，仍然缺乏講故事的能力和本土化運營能力。”石頭科技相關(guān)負(fù)責(zé)人說，“國貨出海需不斷提高營銷水平和精細(xì)化本土運營水平，把好產(chǎn)品的好故事講出去，讓全球消費者聽到、看到。”

消費市場有望繼續(xù)恢復(fù)

“2022年消費市場涌現(xiàn)更加多樣化、個性化、品質(zhì)化和服務(wù)化的需求和供給，人民群眾追求美好生活的愿望和巨大的國內(nèi)市場潛力，將為消費復(fù)蘇提供強勁動力。”商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟合作研究院流通與消費研究所副所長關(guān)利欣表示。

專家指出，伴隨著中國消費市場增質(zhì)擴容、文化自信的增強、“Z世代”消費群體不斷壯大，以及科技創(chuàng)新帶來的新消費場景涌現(xiàn)，兼具高品質(zhì)、高顏值、個性化、性價比的“新國貨”迅速崛起，成為近年來消費市場的一大亮點，也將為我國消費恢復(fù)提供新的助力。

專家指出，四季度是傳統(tǒng)的消費旺季，隨著多重政策舉措落地顯效，消費市場有望延續(xù)回暖態(tài)勢，預(yù)計全年將實現(xiàn)平穩(wěn)恢復(fù)。

“在圍繞消費時點、消費熱點和消費重點，豐富線上線下（300959）商品、服務(wù)和消費場景，促進消費升級的同時，還要完善城市商業(yè)體系，推進縣域商業(yè)體系建設(shè)，推動相關(guān)企業(yè)在全國統(tǒng)一大市場優(yōu)化網(wǎng)點布局，完善供需對接機制，實現(xiàn)產(chǎn)品和服務(wù)適銷對路，更好地激活內(nèi)需市場，為四季度消費回暖以及更長期的消費增長提供動力。”關(guān)利欣說。

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