環(huán)球今熱點(diǎn)：“創(chuàng)新、品質(zhì)、時(shí)尚”是實(shí)體商業(yè)發(fā)展關(guān)鍵詞

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“春節(jié)來大悅城（000031），里面的人真不少，又恢復(fù)了往日的繁華。”“就想漫無目的地逛一逛，感受一下人間煙火氣。”“兔年逛兔展，再合一張影，感受濃濃節(jié)日氛圍。”春節(jié)期間熱門電影頻出，票房位列中國影史春節(jié)檔票房榜第二位，餐飲“到店”和“到家”業(yè)務(wù)火爆，商超預(yù)制菜、特產(chǎn)走俏，24小時(shí)便利店成消費(fèi)“補(bǔ)給站”。消費(fèi)市場回暖、“升級換代”提速。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，實(shí)體商業(yè)領(lǐng)域的企業(yè)要在創(chuàng)新、品質(zhì)、時(shí)尚三個(gè)方面重點(diǎn)打磨。

在中國商業(yè)聯(lián)合會專家委員會委員、北京國際商貿(mào)中心研究基地首席專家賴陽看來，在實(shí)體商業(yè)領(lǐng)域，企業(yè)要抓關(guān)鍵點(diǎn)，而創(chuàng)新、品質(zhì)、時(shí)尚是根本。“時(shí)尚包括時(shí)尚的環(huán)境、消費(fèi)者喜愛的流行IP、文化藝術(shù)等，這些都是未來發(fā)展的趨勢。”賴陽稱，不管是什么業(yè)態(tài)，企業(yè)要在這些點(diǎn)上重點(diǎn)打磨。

賴陽特別提到了文化藝術(shù)的環(huán)境氛圍，“企業(yè)不是簡簡單單賣東西和提供基本服務(wù)，而是生活方式的提供者，是消費(fèi)者獨(dú)特價(jià)值的提供者。”從這一角度來看，企業(yè)需要把握現(xiàn)在消費(fèi)者的生活方式、流行時(shí)尚，進(jìn)而去組合產(chǎn)品、設(shè)計(jì)店鋪、規(guī)劃業(yè)態(tài)、創(chuàng)新服務(wù)，“也要在打造核心競爭力、研發(fā)科技、藝術(shù)文創(chuàng)上增加一定比例的投入。”

以購物中心為例，賴陽提到，休閑娛樂文化體驗(yàn)在消費(fèi)中越來越重要，在北京比拼時(shí)尚的流行IP、藝術(shù)沉浸是競爭的焦點(diǎn)，“若在這些方面不能有所超越，競爭力就會弱化。”賴陽認(rèn)為，一個(gè)好的購物中心或百貨店，在引進(jìn)與眾不同的體驗(yàn)店、旗艦店上，需要在藝術(shù)沉浸式流行時(shí)尚IP的氛圍品牌和環(huán)境的組合功能上提升競爭力，而且一定要從賣商品的思維轉(zhuǎn)向打造消費(fèi)者新型時(shí)尚的生活空間。“時(shí)尚是不可或缺的競爭力，不要以為時(shí)尚就只是服裝時(shí)尚，逛購物中心要時(shí)尚，餐飲消費(fèi)也要時(shí)尚，即便是生活必需品也在時(shí)尚化。”比如，現(xiàn)在很多便利店、商超，也都強(qiáng)調(diào)時(shí)尚的環(huán)境設(shè)計(jì)。

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