增幅50%，紅花郎強勢回歸后，助力郎酒站上200億新起點

2023-01-15 14:14:15 來源: 財訊網

“2022年，郎酒在變革與重塑中集聚勢能，在系統煥新再造中奮輯篤行”。

站上年銷售額200億元臺階后，1月12日，“郎酒年度十大圖片發布暨紅花郎春節美食大賽頒獎典禮”上，郎酒股份副董事長汪博煒正式點亮郎酒2023的圖標，意味著郎酒開啟高質量發展新紀元，進入新征程。

年度十大圖片分享、紅花郎綻放全國20年主題分享、紅花郎春節美食大賽特等獎頒獎等線上、線下互動環節，更讓新朋老友歡聚一堂，繼續著“紅花郎中國節”的“新年俗”，感受國民醬酒紅花郎跨越時光長河仍生意盎然的傳統文化魅力，將現場喜慶氛圍推至最高點。

與會嘉賓徜徉在新春佳節的歡聲笑語中，感嘆過去二十年紅花郎的真切陪伴與其緊跟潮流的時代精神。“中國紅寓意喜慶、吉祥，非常適合出現在傳統節日的宴席上，象征著幸福、團圓。”“在喜慶、熱鬧的日子里打開一瓶紅花郎，記錄家庭的歡聚時刻，已經成為我們家的生活習慣了。”現場嘉賓表示。

在醬酒市場龍爭虎斗的當下收獲消費者廣泛的肯定與贊許，紅花郎背后的積淀并非一朝一夕。與中央廣播電視總臺開展合作，是紅花郎打響“國民醬酒”招牌的第一步。

2003年，紅花郎面世，并在短時間內成長為次高端市場中的醬酒明星，次年，郎酒開啟了與央視的長期合作。2009-2011年期間，已榮獲多項國內外褒獎（包括“中國白酒十大創新品牌”、“四川省科技進步一等獎”等）、被評為最具增長潛力白酒品牌的紅花郎，連續三年獨家冠名“我最喜愛的春節聯歡晚會節目評選活動”，奠定了其中華兒女團圓酒、喜慶酒、吉祥酒的國民地位，使其成為中國傳統年夜飯桌上不可缺少的紅色符號。而借勢發力下的紅花郎也不負眾望，成功在2011年郎酒踏入百億俱樂部的成就中，貢獻出51億的銷售額。

不止步于已有成績，紅花郎繼續加大對品牌宣傳的投入，大型活動、當紅明星合作一時間接踵而來，包括郎酒·紅花郎杯高爾夫巡回賽、幸福時刻·紅花郎巨星演唱會、中國高端醬酒品酒大賽等等，不斷為品牌注入時代活力，搭建與消費者的緊密聯系。2016年，紅花郎簽約郎平為代言人，而郎平此時剛帶領中國女排在里約奧運會上創造出奇跡，“喝郎酒，打勝仗，神采飛揚中國郎”的口號從此傳遍大街小巷，由每一位關注郎酒的消費者所熟知。

2017年，在郎酒整體定位與運營政策的調整下，如日中天的紅花郎退居二線，青花郎登上舞臺。但這并不是紅花郎最后的終點。郎酒莊園落成、吳家溝生態釀酒區投產等一系列重大舉措的推進，將使紅花郎在品質、產能的道路上達到新的高峰。

一方面，坐落于赤水河左岸黃金河谷的郎酒莊園，為紅花郎提供“生長養藏”的天然釀酒條件。在時間沉淀與產地、工藝的共同約束下，紅花郎將醇厚、甜爽、尾凈舒適的特點發揮到極致，成為次高端白酒市場上獨一無二的領軍品牌。另一方面，隨著郎酒莊園影響力的擴大，每年有超過15萬人親臨莊園，感受山水之間中國白酒的傳統獨特魅力，體會時代發展下融匯古今的中國白酒文化，深入理解紅花郎背后的綿長內涵。

同時，隨著吳家溝生態釀酒區的建成、盤龍灣生態釀酒區的亮相，郎酒五大生態釀酒區已全面投產，優質醬酒年產能正式提升至6萬噸，儲能達到18萬噸，進一步為紅花郎的年份品質提供強大支持。

厚積薄發，只為王者歸來。紅花郎的短暫后退帶來的是郎酒品牌的整體提升，和其自身的價值躍遷。至此，紅花郎完成與青花郎的強強聯合，在次高端、高端兩大層級中相輔相成，極大拓寬了郎酒醬酒產品的市場整體覆蓋，形成雙向托舉的良性循環。

2022年年初，郎酒股份副董事長汪博煒即宣布紅花郎強勢回歸，正式啟動“紅花郎中國節”年度IP主題活動，宣布與央視總臺再續前緣，深度綁定春節、端午、七夕、中秋、重陽等傳統節日，與消費者相聚幸福時刻、歡聚時刻、喜慶時刻。

其中，紅花郎獨家特約CCTV-3《春晚有心意——我要上春晚》節目，重現“春節+紅花郎”的紅火年俗，節目播出即達到1.31%的收視率，登上全頻道收視榜首，激發回憶浪潮。而衍生活動“紅花郎中國節——中國紅春節總動員”一經發布就引起廣泛關注，在微博平臺上共計吸納27.5萬人參與討論，閱讀量高達33.5億，在抖音平臺的閱讀量也達到5.8億。

此外，從央視IP《啟航2022》《古韻新聲》《最憶是端午》《一饌千年》到四川衛視《2022川渝春節聯歡晚會》《好味知時節》，配合“紅花郎中國節”“紅花郎春節美食大賽”線上營銷互動及地面公交廣告的整合營銷，紅花郎全年聲量增長近40%，極大喚醒品牌記憶，激發次高端醬酒市場熱情，獲得近50%的銷售增長，真正與青花郎一同坐穩郎酒兩大引擎的重要地位。