從閑魚開始，雙11進(jìn)入低碳時(shí)代

2022-11-02 18:12:16 來源: 財(cái)訊界

不知不覺中，雙11已經(jīng)走到了第14個(gè)年頭。作為眾多行業(yè)共同參與的年度盛典，雙11一直被賦予著新的內(nèi)涵。每逢雙11，從業(yè)者們都想玩出一些新花樣，做出一些新嘗試。而今年在閑置交易這一垂直領(lǐng)域，閑魚則帶來了一個(gè)別開生面的雙11。

今年雙11，閑魚有個(gè)大動(dòng)作

在雙11大賣的熱門商品中，手機(jī)絕對(duì)是最受消費(fèi)者關(guān)注的品類。不少消費(fèi)者早早物色好了心儀的手機(jī)，就等著雙11這波降價(jià)時(shí)拍下。然而，隨著手機(jī)質(zhì)量的提升，大部分被換下的舊手機(jī)主要功能依然完好無損，足夠一般消費(fèi)者日常使用，所以將其丟棄多少有些可惜，便留在家中閑置了下來。有時(shí)一款品質(zhì)和成色都很好的閑置手機(jī)，價(jià)格要比同檔次的新機(jī)便宜一半，對(duì)于追求實(shí)用的消費(fèi)者來說，高性價(jià)比的閑置手機(jī)無疑成為他們的首選。于是，每年的雙11都會(huì)掀起一股閑置手機(jī)的交易熱潮，而當(dāng)前國(guó)內(nèi)最大的閑置交易平臺(tái)閑魚，自然也成為了手機(jī)消費(fèi)者們的理想交易渠道。據(jù)統(tǒng)計(jì)，光是在雙11預(yù)售期間，就有數(shù)千萬用戶前往閑魚估價(jià)手機(jī)。

為了鼓勵(lì)用戶將閑置手機(jī)物盡其用，閑魚在手機(jī)回收上投入了千萬補(bǔ)貼，給出每臺(tái)最高1000元的補(bǔ)貼力度。不同于行業(yè)中普遍的優(yōu)惠券模式，閑魚給的是實(shí)打?qū)嵉默F(xiàn)金補(bǔ)貼，直接“打錢”進(jìn)支付寶。而且，閑魚的平臺(tái)模式較為完整，具備C2C個(gè)人交易、C2S2C通過驗(yàn)貨寶驗(yàn)貨的個(gè)人交易、C2B回收、C2SCB幫賣四種模式，能給予用戶流暢的交易體驗(yàn)。閑魚顯示出的誠(chéng)意和專業(yè)，吸引了越來越多用戶的目光。可以說，閑魚已經(jīng)成為手機(jī)交易前必備的查詢工具與基礎(chǔ)設(shè)施，其所提供的價(jià)格已成為整個(gè)行業(yè)的晴雨表。從行業(yè)的角度看，閑魚也正在推動(dòng)閑置市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化。那么，閑魚為何要投入如此多的資源在手機(jī)回收上呢?其布局的背后又有何深意?首先，閑置手機(jī)具有龐大的交易需求，其市場(chǎng)規(guī)模正在逐年提升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年我國(guó)閑置手機(jī)交易量為1.8億部，總交易金額為2245億元，預(yù)計(jì)2022年達(dá)到2875億元。如此廣闊的市場(chǎng)前景，是閑魚布局閑置手機(jī)回收的基礎(chǔ)。

其次，借由雙11這一重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，閑魚可以順利地建立用戶心智，培養(yǎng)消費(fèi)習(xí)慣。好鋼要用在刀刃上，只有在每年消費(fèi)者最集中的時(shí)間點(diǎn)開展活動(dòng)、發(fā)放補(bǔ)貼，才能讓用戶形成對(duì)平臺(tái)的慣性心理認(rèn)知，從而成為平臺(tái)的常客。更重要的是，布局閑置手機(jī)，其實(shí)是閑魚對(duì)“低碳經(jīng)濟(jì)”模式的一種實(shí)踐。隨著環(huán)保成為全球共同面對(duì)的重要議題，各行各業(yè)都致力于探索“低碳”的發(fā)展模式。在此背景下，閑魚開啟了第一屆“閑魚低碳雙11”。

閑魚低碳雙11，玩法里全是驚喜為了讓更多用戶體驗(yàn)低碳環(huán)保的生活方式，今年雙11閑魚推出了“閑魚超級(jí)流通機(jī)”的驚喜玩法。

玩法說起來很簡(jiǎn)單，用戶只需要在閑魚上產(chǎn)生低碳行為，比如發(fā)布舊衣回收、手機(jī)回收、發(fā)免費(fèi)送等形式，或者進(jìn)行相關(guān)閑置交易，就能獲得“能量”，用以兌換分紅包權(quán)益。其中權(quán)益包括兌5元紅包、500萬紅包瓜分卡、低碳虛擬權(quán)益池、合作優(yōu)惠券等。

此外，11月7日至9日，閑魚將聯(lián)合1點(diǎn)點(diǎn)、海馬體、小鵬汽車等品牌“綠色接力官”們，助力達(dá)成全民挑戰(zhàn)日環(huán)保目標(biāo)，以實(shí)際的低碳行為，帶著他們提供的驚喜福利，推動(dòng)低碳生活的觀念普及。

在此期間也會(huì)有一系列的“全民挑戰(zhàn)任務(wù)”，完成任務(wù)的用戶將獲得更多能量，有機(jī)會(huì)抽到iPhone14。

更令人感到驚喜的是，當(dāng)所有用戶在共同參與閑魚雙11低碳行動(dòng)，能達(dá)成蓄力1億能量的成就后，將解鎖“環(huán)保大事件”——與國(guó)家電投集團(tuán)共建風(fēng)力發(fā)電機(jī)，成為閑魚雙11低碳合伙人，獲得建設(shè)證書及限定勛章。可以看出，為了給用戶帶來驚喜，今年雙11閑魚可謂煞費(fèi)苦心。不得不承認(rèn)，這些活動(dòng)玩法的效果是相當(dāng)顯著的，因?yàn)樵诨顒?dòng)公布后，確實(shí)有越來越多的用戶開始參與獲得發(fā)布閑置物品。畢竟今年閑魚給出的福利實(shí)在太“香”了，交易閑置物品本身就可以“回血”，參與活動(dòng)還能有“意外收獲”，簡(jiǎn)直是喜上加喜。當(dāng)然，這種驚喜的來源不僅僅是確定性的福利，更產(chǎn)生于人與人直接的價(jià)值連接和流轉(zhuǎn)。閑置物品交易實(shí)際上是一種互惠互助，當(dāng)我們的物品幫助到他人、給別人帶來快樂時(shí)，會(huì)產(chǎn)生一種無法替代的滿足感與成就感。這也就是所謂的“獨(dú)樂樂不如眾樂樂”。或許有人會(huì)問，閑置交易的快樂很好理解，但它和低碳生活有什么關(guān)系呢?這樣做真的能降低碳排放嗎?其實(shí)，減碳的本質(zhì)就是減少能源的消耗，人類生產(chǎn)任何商品都會(huì)消耗能源，從而帶來碳排放。而閑置交易可以提高資源利用率，避免能源浪費(fèi)，并降低商品的需求量，從而降低整體的生產(chǎn)量，變相減少能源的消耗，達(dá)到減碳的目的。

根據(jù)阿里研究院與北京大學(xué)中國(guó)剛發(fā)展研究中心、北京市綠色交易所共同發(fā)布的《閑魚平臺(tái)閑置經(jīng)濟(jì)碳減排前瞻研究報(bào)告》顯示，閑魚平臺(tái)2021統(tǒng)計(jì)期內(nèi)20余個(gè)業(yè)務(wù)品類碳減排總量超過174萬噸，相當(dāng)于減少燃燒8.2億升汽油排放。