世界微頭條丨加快消費場景創(chuàng)新

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開年以來，隨著疫情防控措施優(yōu)化調整，人們的生產(chǎn)生活快速回歸正常化，消費市場日漸活躍，筑底回升回暖態(tài)勢日益顯現(xiàn)，為經(jīng)濟企穩(wěn)向好奠定堅實基礎，提供持續(xù)動力。此前消費場景缺失帶來的問題已顯著改善，線下場景消費意愿快速釋放。之前基本形成的從產(chǎn)品消費向體驗消費轉變的趨勢，今年將迎來場景修復加速、創(chuàng)新升級加快的新階段。

2022年，我國經(jīng)濟運行受到多重超預期因素沖擊，尤其是疫情導致聚集性、接觸性消費受限，整個消費市場受到明顯沖擊。對此，我國及時出臺一系列促消費政策，穩(wěn)住了國內消費市場，穩(wěn)住了消費發(fā)展長期向好的基本面。在復蘇態(tài)勢下，消費場景的創(chuàng)新有望進一步提升。從實踐看，創(chuàng)新主要通過空間、人員、道具、產(chǎn)品乃至科技、文化、藝術等因素的綜合構筑帶來生動有趣、真實多元的商業(yè)場景，融合形成更為豐富，進一步增強新穎、愉悅、深度的體驗，增強消費者的購買理由和購買意愿。購物中心社交化場景、沉浸式游玩場景、歷史風貌及文化場景、景區(qū)微度假場景等新型消費場景的普及與應用，正在發(fā)揮著激發(fā)消費熱情的重要功能。

在元旦春節(jié)等假期因素助推下，旅游消費、餐飲堂食消費、文化娛樂消費等線下消費場景同樣回暖顯著，此前受到抑制的服務消費迎來“小陽春”，顯示出盡管過去消費結構升級步伐受疫情影響有所遲滯，但隨著疫情防控政策的優(yōu)化，從生存性消費向發(fā)展性消費轉型、從耐用品消費向服務類消費轉型的消費結構創(chuàng)新升級內生動力依然較強，升級速度將重回正軌，繼續(xù)朝著服務業(yè)高度發(fā)達、服務消費占據(jù)主導地位的方向演進。從人群來看，高收入群體仍對高端消費升級形成有力支撐，中等及中等偏上收入群體消費將延續(xù)從“有”到“優(yōu)”的升級方向，低收入人群消費將更好地滿足個體需求。

當前，全球經(jīng)濟衰退風險依然存在，外部需求不振導致出口對經(jīng)濟的拉動力將有所減弱，內需穩(wěn)定向好對經(jīng)濟持續(xù)恢復具有更加重要的意義。從業(yè)態(tài)模式而言，以數(shù)據(jù)為核心驅動力、以新興技術為實現(xiàn)手段、以消費者需求為核心導向的新消費保持快速發(fā)展，消費恢復具有新動力（300152）。進一步加速消費場景創(chuàng)新，未來應繼續(xù)按照去年底召開的中央經(jīng)濟工作會議有關部署，把恢復和擴大消費擺在優(yōu)先位置，打造線上線下（300959）一體化的智慧消費生態(tài)體系。同時，要努力改善居民購物休閑體驗，持續(xù)優(yōu)化智慧設施、智慧服務、智慧場景和智慧管理，打造消費者喜聞樂見的新業(yè)態(tài)、新模式、新場景。

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